BLOG

株式会社Limeです。

フリーランスのトレーナーやマイクロジム経営者にとって、Webマーケティングでの集客率をUPさせることは今後のフィットネス事業を拡大させる上で非常に重要になってきます。

そのWebマーケティングの中で、特に近年注目されている集客手法があります。

それが、コンテンツマーケティングというものです。

Webマーケティングを行なっている業界では、非常にこのコンテンツマーケティングが集客の主流となていますが、フィットネス業界においてこのコンテンツマーケティングを取り入れているところは非常に少ない印象を受けます。

しかしながら、我々はフィットネス業界にこそコンテンツマーケティングが最も適した集客手法であると考えています!

この記事ではフィットネス集客に最適なコンテンツマーケティングについてご紹介したいと思います。

コンテンツマーケティングとは?

 

アメリカにあるContents Marketing Instituteによれば、コンテンツマーケティングはこのように定義されています。

Content marketing is a strategic marketing approach focused on creating and distributing valuable, relevant, and consistent content to attract and retain a clearly-defined audience — and, ultimately, to drive profitable customer action.

(コンテンツマーケティングは、有益かつ適切で、そして一貫性のあるコンテンツの作成と発信に重点を置くことで明確な顧客層を引き付けて保持し、究極的には収益性の高い顧客行動を促す戦略的なマーケティング手法である)

引用:Contents Marketing Instituteより

つまりコンテンツマーケティングは、Web上にいる見込み客に対して、非常に満足するような情報を提供者側が発信することで、見込み客をファン化させることが目的です。

Web上で情報を探索するユーザーは、あなたやあなたのジムのことを何も知りません。

そうしたユーザーに対して問い合わせや購買行動を起こしてもらうためには、信頼を勝ち得ることが最も重要になります。

そこで必要になるのが、ユーザーを非常に満足させる良質なコンテンツなわけです。

コンテンツマーケティング自体はWebが発展するよりもっと昔の1890年代頃からあったものなので、特に珍しい手法というわけではありません。

しかし、それがWebが発展した現代により力を増して再来したという形になっています。

なぜフィットネス集客にコンテンツマーケティングが最適なのか?

 

ではなぜ、コンテンツマーケティングがフィットネス業界での集客率をUPさせる手法として最適だと言えるのか?

その理由をご説明したいと思います。

  • Web上のフィットネス情報は嘘だらけ!

    皆さんもご存知の通り、現代は種々様々な情報が溢れかえる情報爆発社会となっています。

    ネットで『ダイエット』と検索すれば、計り知れないほどの情報サイトが検索されてきます。

    テレビや雑誌においても、それはもう実にたくさんの情報が入ってきますね。

    でもその中で、正しいと思える・価値のある情報はどれくらいあるでしょうか?

    職人として長年フィットネスに関わってきたトレーナーやインストラクターの方なら、むしろこれらの情報には憤りすら感じているのではないでしょうか?

    ・飲むだけで痩せらるダイエットサプリメント
    ・1日5分で健康になれる健康グッズ
    ・痩せると謳われるサウナスーツ

    ネット上を横行しているほとんど情報や広告は、ユーザー目線で商品やサービスを提供しているわけではなく、ただ単に企業の商品を売りつけたいがための浅はかな情報を流しているのです。

    これにはユーザーも甚だうんざりしているわけです。

  • ユーザーが求めるのは“正しく良質なコンテンツ”

    そういた浅はかなフィットネス情報が流れる中で、ユーザーの購買活動における心理に変化が現れてきました。

    つまり、入って来る情報にすぐに飛びつくのではなく、この商品やサービスを売っている提供者の情報は本当に正しいのか?という比較の目で情報を見るように変化してきたのです。

    その中で何が購買行動を決めるかといえば、正しく良質なコンテンツを提供してくれているかどうかということが重要な基準になります。

    『この情報はためになる!』『ここの情報は信頼できる!』

    そうユーザーに思ってもらうことから関係を構築し、最終的な集客へと繋げる必要が出てきたわけです。

    ユーザーは良質なコンテンツに飢えています。

    特に、誤った情報や曖昧な情報がフィットネスにおいては、信頼できる情報が求められています。

    これらのことから、フィットネスの専門家であるトレーナーやジムがコンテンツマーケティングを行えば、良質なコンテンツを出せば出すだけより多くの見込み客からの信頼を得ることができる可能性が多いに高いと考えられます。

    これがフィットネス集客にコンテンツマーケティングが最適だと言える最大の理由です。

本質的なフィットネスを提供しているトレーナーやジム経営者の方々は、積極的にコンテンツマーケティングをとり入れるべきだと考えます。

今始めれば確実に御社の集客力が格段にUPすることでしょう!

facebookコメント